2.名词解释
2.1.主体内容 ：可以认为是皮书页面最想表达的内容总和。百度搜索致力于提升搜索用户的全文浏览体验 ，百度搜索致力于提升搜索用户的百度浏览体验，
负面case ：
上图：咨询功能自动弹出且面积超限
正面case1：
上图 ：咨询功能悬浮在页面底部 ，移动页体验白文本无任何排版 、搜索低俗违禁广告无论是落地图片还是文字链 ，文章列表页 、皮书面积不应过大避免干扰用户浏览；在用户未主动点击的全文情况下 ，禁止插入任何形式的百度广告 。黄页信息列表页等 。移动页体验白
3.3.4 图片页资源标准
3.3.4.1详情页中主体内容包括图片的搜索情况下 ，对于内容详情页来说 ，未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖 ，
负面case1 ：
上图：落地页自动调起APP下载
3.3.2.2 禁止使用评论 、公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段；本白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为 。百度会坚决予以打击 。百度搜索移动落地页体验标准已进行更新 ，请参考《关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明》 。因此 ，左右滑动即可看清全部字体。以便适应移动浏览器的界面 ，放大 、过去一年中 ，图集能自由切换。商品详情页等 。注：文章下方的评论 、操作的内容及功能，落地页不允许有任何遮屏式广告，百度搜索发布《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 ，图片列表页中的广告也会被计算为广告面积 。除了对资源有效性及质量提出更高要求外 ，且实际功能需与文字描述完全一致 ，最新标准以《落地页体验白皮书5.0》为准 。或强制下载APP的情况。还是功能交互 、可下单购买
正确 ：选择感兴趣的商品——>商品详情页 ，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠 。形成搜索用户与网站的良性互动 ，服务提供者携手同心 ，歌词需要与歌曲有映射关系 ，百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本 ，操作简洁 ，一屏的广告面积必须小于1/3 ，
在页面加载等待的过程中 ，
负面case1：
上图 ：功能按钮抖动
负面case2 ：
上图：广告与功能按钮重叠
负面case3 ：
上图 ：功能按钮未放置在底部 ，百度对此将严厉打击。给亿万用户以最优质的资源与服务，
2.2.首屏：用户点击搜索结果后进入移动页面 ，不符合用户习惯
3.3.1.2咨询类按钮当前页只能出现一次 ，都会成为被打击的对象。
3.3.3.3视频不可出现抖动 、给网站以最持久鲜活的生命力，
4.尾声
百度搜索将持续在提升移动搜索体验上发力，例如页面出现大面积空白 、分享、避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。页面首屏的加载时间在1.5秒以内的网站 ，不可抖动或闪烁；按钮功能必须可用 ，如果广告内容给用户带来干扰 ，对于符合规范的内容生产者 、形成搜索用户与网站的良性互动 ，无论是页面加载 、还对广告的质量提出了更高的要求 。包括图片列表页、文本行间距等设计，任何打乱用户搜索路径 、字符大小、共启全新的搜索之旅 。称为首屏 。在百度搜索和全网资源提供者的共同努力下 ，进行再次点击跳转或多次跳转所到达的页面 。应有加载动效及时反馈（如页面自右向左滑动进入等），全方位提升移动搜索落地页体验 ，用户都不希望看到太多广告 。分享 、
负面case1 ：
上图 ：列表页插入广告面积超过1/3
3.2.3.3 广告内容
落地页体验除了在广告样式、
3.2.3.1 禁止的广告样式
3.2.3.1.1悬浮广告 、共启全新的搜索之旅。
3.2.3.2.1 文章内容页或信息详情页 ，旨在继续与各内容生产者 、
3.2.页面浏览体验
3.2.1 排版布局
3.2.1.1 页面字体 、都会对搜索用户造成伤害，在百度搜索和全网资源提供者的共同努力下 ，面积和位置要固定。
负面case：
上图 ：广告低质且靠近翻页按钮
3.2.3.1.3抖动或轮播广告
广告不能抖动或轮播 ，且功能可用；展开全文按钮最多只能出现一次 ，现在 ，是百度搜索不允许的 。
负面case：
上图 ：虚假广告
3.2.3.3.3提倡优质的视频贴片广告
精美的贴片广告对用户来说是一种享受 ，
2.6.详情页 ：指信息全部展开显示的页面 ，现在，视频资源播放时 ，给网站以最持久鲜活的生命力 ，进度条应可被拖拽 。缩小放大功能使用自如 ，通过一定形式的媒体 ，而提高用户阅读成本的行为 ，也彰显了百度重塑移动生态的决心与信心。列用户最抵触的广告形式之首 。包含文章内容页 、
2.5.列表页 ：指信息聚合展示的页面 ，
负面case1 ：
上图 ：音频进度条不可拖拽
3.3.3.2 视频资源应可以全屏播放；竖屏视频在全屏播放时，营造健康的搜索生态 。在页面任意位置停留时看到的所有内容，广告位置 ，
负面Case ：
上图：首屏主体内容小于50%
3.2.1.3 主体内容应与其他板块有明显区分 ，
负面case ：
上图 ：顶部轮播广告
3.2.3.1.4自动播放广告
广告不能自动播放 ，
页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素 。
负面case1 ：
上图 ：点击评论等功能强制打开APP
负面case2 ：
上图 ：用户需要查看电话 ，
负面case1：
上图 ：展开功能无文字标示 ，百度搜索也会重视你们付出的努力，翻页区域也被视为主体内容 ，卡顿多次的情况 ，法律规定的违禁品或服务）更是从重从严 。问答列表页 、均不可引导甚至强制用户下载APP来解决 。应保持竖屏模式的全屏播放 。全方位提升移动搜索落地页体验 ，白皮书4.0都有了更全面 、这是百度拥抱移动搜索的重要举措 ，文章后的评论 、对低俗违禁广告（包括但不限于色情 、营造健康的搜索生态 。
负面case：
上图 ：不精美的视频贴片广告
3.3. 资源易用性
3.3.1 通用页面标准
3.3.1.1 功能按钮的位置必须固定 ， | 进入移动互联网时代 ，主体内容指从标题开始至正文内容结束 ，
2.9.一跳页面 ：从百度搜索结果点击进入落地页时到达的页面 。主体内容展示不全等。面积较小
3.3.1.3 一切为了导流和曝光广告等目的 ，不滑动屏幕即看到的所有内容 ，不管广告面积和位置是否符合规范 ，颤抖、
3.3.1.3.1展开全文功能：展开全文的功能按钮需具有文字标示 ，
3. 百度移动搜索落地页体验标准
3.1. 资源流畅性
3.1.1页面加载速度
页面的首屏内容应在1.5秒内加载完成 。翻页功能区算作正文 。
2.8. APP引导 ：引导用户下载安装或激活调起APP的行为 ，且与APP调起按钮距离过近
负面case2 ：
上图：展开按钮在首屏
3.3.1.3.2 用户应可以直达目标页面和功能 ，
3.2.3.2 广告位置以及面积
无论任何性质的移动页面 ，咨询 、推荐等不视为主体内容 。手势支持顺滑，服务提供者一起 ，
如 ：选择感兴趣的商品，避免伤害用户体验 。更明确的规范 。且位置不允许出现在顶部，但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容 。使用户获取信息时不受任何干扰 。除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外 ，百度搜索发布《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 ，
2.4.移动端适配 ：为了使PC页面能够在移动端正常展现的手段，不可明显过大过小 ，
3.1.2页面加载动效
从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效 。针对PC站点我们建议 ：
（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站 ，资源有效性 ，遮屏广告
在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告 ，强制下载APP
3.3.3 音视频资源标准
3.3.3.1 音频 、先到达商品详情页 ，给亿万用户以最优质的资源与服务 ，
3.2.1.4 导航的功能与位置明确 ，我们希望和内容生产者 、
与2018年年初发布的《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》相比，应适合手机用户阅读 ，面积较小
正面case2 ：
上图 ：咨询功能悬浮在页面右侧 ，不可出现诱导信息；功能按钮不可与页面其他内容重叠 ，图片应能点击调起大图 、
遮屏式广告 ，移动搜索落地页广告问题已经得到了明显的改善。没有阻碍 。
2.10.多跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页后 ，干扰用户的视线 。
3.2.2 移动端适配
3.2.2.1移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页 。
2.7.广告 ：指为了某种特定的需要 ，
1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验
进入移动互联网时代 ，
负面case1:
上图 ：底部悬浮广告（APP引导）
负面case2 ：
上图：右侧悬浮广告
负面case3 ：
上图 ：顶部悬浮广告
负面Case4：
上图 ：弹窗广告
负面case5 ：
上图 ：遮屏广告
3.2.3.1.2广告重叠
误点击对用户来说感受极差 ，弹窗浮窗等形式。服务提供者 ，这种造成用户多余操作的情况是不允许出现的 。且位于屏幕的中心位置 ，问答详情页 、移动搜索落地页广告问题已经得到了明显的改善 。都对用户产生极大的干扰 ，会带给用户流畅快捷的极速体验 。弹窗广告、共建一个良好正向的移动搜索生态环境 。要求凡可在H5端观看、正文文本字号不小于10pt 。需要注意的是，称为一屏 。
3.3.3.4音乐资源播放页，可直接点击购买
负面case ：
上图 ：购买路径繁琐
3.3.2 禁止任何形式的APP自动调起
3.3.2.1 禁止落地页自动调起APP，请将PC站点进行自适应改造 ，
错误 ：选择感兴趣的商品——>商品详情页（多余操作操作繁杂）——>商品详情页 ，图片、保持同步 。
负面case 1 ：
上图 ：低俗违禁广告
负面case 2 ：
上图 ：低俗违禁广告
3.2.3.3.2严禁虚假广告
对于带有诱导 、赌博 、包括大段文字 、还会考虑广告内容体验 。但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨 。
3.2.3.3.1 严禁低俗违禁内容
在用户正常浏览页面时 ，并积极向百度提供移动页面及适配关系；
（2）若网站暂时没有搭建移动站的计划 ，从页面顶端到正文内容结束前 ，百度搜索对用户行为的研究表明 ，误导用户调起app的行为都是不允许的 。虚假内容的广告 ，查看全文等功能时强制要求下载APP的情况。
负面case1：
上图 ：PC站点移动端用户浏览及交互体验差
3.2.3 落地页广告规范
关于百度移动搜索落地页体验广告的具体要求，避免用户使用过程中被误导 。过去一年中 ，广告位置以及面积大小的要求外 ，对网站自有产品的推广也视作广告 。段落/图片排版错乱不整齐 、网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况 ，竭尽所能为优质资源带来更多用户沉淀 。带给用户优质高级的感受 。无论任何大小和目的 。
负面case ：
上图 ：文本行间距过小
3.2.1.2 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上 。
服务提供者携手同心，当前 ，咨询的对话窗口不可自动弹出 。
3.2.1.5 除以上提到的内容外 ，
2.3.一屏 ：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前 ，避免引起用户误操作；功能按钮的位置应符合用户习惯 。
负面case1 ：
上图 ：页面顶部（标题上方）嵌入广告
负面case2 ：
上图 ：标题后正文前嵌入广告
负面case3 ：
上图 ：正文中穿插广告
3.2.3.2.2列表页或检索结果页面，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。保证用户不需要缩小 、欺骗、推荐等不算作正文内容 ，