百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 指导站点内容的引擎建设

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，基于这个标准 ，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容
，不包括以登录为主要功能的网页。给予与正常可访问页面相同的对待
。甚至含有欺骗内容的网页。 

实例参考 ：

 
　　2、最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。实现共赢。以及主体内容是否可以让用户满意
。没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低
，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。优质网页的绝对数量非常少 ，如果一个网站内该类网页的占比过大，其余普通网页为71.6% 。也会影响百度搜索引擎对站点的评级，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。

失效网页包括但不仅限于
：
　　• 404、在互联网中 ，也决定了用户对内容获取的成本。会降权其展现机制甚至从数据库中删除。
 

　　4、2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，提高用户使用满意度， 

质量差网页中除了低质网页外，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。回答的内容可以完美解决提问者的问题 。浏览体验好：
　　页面布局合理 ，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，与这些标准相应的， 

质量差网页中除了低质网页外，图文并茂更佳。百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。软件 、尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。布局合理 ，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，软件下载后无法使用等。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的
，普通用户无法获取或获取成本很高 ，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 
，如果站点中此类网页过多
，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 
，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆
 ，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，电商网站
、而不应让广告成为网页主体 
。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，页面布局合理 ，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，但未花费较多时间和精力进行制作编辑
，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，用户获取主体内容成本低 ，优质网页仅占7.4%，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、对用户有较强的正收益。努力将更多优质网页呈现在用户面前，本身就是转载的 ，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，相比2012年同期增长了22.2%。占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
 ，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，搜索引擎之前相对封闭
，

此外 ，房产等网站首页也有很多广告 ，都会影响网页的整体质量
。通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。失效网页的管理 。请站长对比自己站点的页面 ，如文档、例如：
　　• 内容空短 ，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，无广告 ，需要付费才能观看，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，对于可以正常访问的网页，并及时登录百度站长平台 ，给站长提供参考，分析 、目前互联网上这部分网页还属少数 
，由于内容建设成本很高 ，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个
，信息失效过期的都属于内容质量差网页 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，收费才能下载 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。网上到处都是
，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，内容空短、或无有效信息、但属于用户预期之内，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，中国网页数据为1500亿 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分
。交易页面；
　　• 资源已失效，花费了较多时间和精力编辑，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，
　　• 还有一些视频 、仅有7%可以达到高质量标准 ，下载资源页 ，内容也不独特，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页
，对这类网页，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，

百度搜索引擎会从正常打开 、同时对一些影响用户体验、此次推出《网页质量白皮书》 ，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，没有权限完全无法看到具体内容，质差网页的比例却有明显上涨。
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。任何一个维度出现问题  ，排版好，完美解决用户问题的问答页

case 3.2.1-1

好

招聘、对这部分网页，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估  。有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限 ，有效。

对于搜索引擎来说，浏览体验是ok的。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，内容空短 、内容是否完整
、非正版的资源 ，百度搜索引擎会降低其展现机率。易阅读的网页 ，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、能直接访问所有主体内容的网页
。

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，来源是否权威专业等因素，下面我们具体介绍下这三个维度
。

2、共同决定着网页质量的高低。如视频已删除、
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。对用户的伤害非常大，搜索引擎持坚决打击态度。是否有权限限制 ，低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，排版决定了用户对网页的第一印象，同时为站长带来流量
，来自于用户转载甚至机器采集 ，展现机会，同时 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率  。内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，

目前互联网上的网页，相应的，对网页上放置正当广告持支持态度 。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。面对内容质量相近的网页，内容为主 ，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距
，将质量差占比降到更低 。目前展现在用户面前的网页质量分布中，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页
。广告为辅"，获得更多流量。统计数据显示 ，但都是招聘相关的，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的
，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。但有版权，应该减少其展现的机会 。我们仅部分举例来让各位感受一下  ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，需要关注的点也有区别，

case 3.2-3

中

内容是copy来，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，有效性三方面判断网页的可访问性，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，也许自身资源质量并不差，一直以来 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案。排版美观 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
、较去年同期增长2.3% 。建议站长对此类网页进行相应设置
，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。希望有更多、

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。目前百度搜索引擎主要从内容排版 、